Comment bien choisir vos supports de communication ?
Dès lors que vous gérez une entreprise, il est important de communiquer afin de vous faire connaître et d’obtenir de nouveaux clients. Si la communication et le marketing sont de véritables métiers, vous pouvez aussi vous charger vous-même de la communication pour votre entreprise selon vos compétences et vos connaissances en la matière. Pour commencer, vous devrez choisir les supports de communication que vous souhaitez privilégier afin de diffuser votre message publicitaire. Pour ce faire vous aurez le choix, pour faire votre publicité avec la pub TV , la radio ou avec l’objet média. Si vous ne savez pas comment vous y prendre, je vous propose de découvrir dans cet article des conseils pour savoir comment bien choisir vos supports de communication.
Connaître les différents supports de communication
Pour bien choisir votre support de communication, vous devez d’abord savoir quelles sont les différentes possibilités. Il existe deux grandes familles de supports de communication : les supports médias et les supports hors médias. Les supports médias peuvent s’adapter à une campagne de communication publicitaire ce qui n’est pas le cas des supports hors médias. Les supports médias comportent donc la presse, la radio, la télévision, le cinéma, l’affichage dans l’espace public, internet et les transports en commun. Les supports hors médias permettent plutôt de mettre en place des campagnes de marketing direct. On compte parmi les supports hors médias, les plaquettes commerciales, les brochures, les cartes de visite, les différents flyers, les kakémonos et ne pas oublier des objets publicitaires que vous pouvez faire éditer. Il est aussi important d’utiliser des supports de communication physiques que virtuel.
Connaître votre cœur de cible
Une fois que vous avez fait l’inventaire de tous les supports de communication existants, il est important de vous intéresser à votre cœur de cible. En effet, il est inutile d’investir dans l’argent pour diffuser votre message dans un support qui n’est pas visible par vos potentiels clients. Il est donc important de mener une étude sur les habitudes de consommation des médias de votre cible. En général, cela évolue selon l’âge des prospects. Par exemple, les ados sont très actifs et présents sur les réseaux sociaux alors que les seniors lisent des magazines, regardent la télé… Il est important de mener une étude sérieuse et approfondie pour avoir un maximum de précision. Vous devez par exemple, savoir à quel moment vos prospects regardent la télé, sur quel réseau social ils se connectent, le type de transport en commun qu’ils utilisent…
Établir une stratégie de communication
À partir de l’inventaire des supports de communication et les habitudes de vos prospects, vous pourrez établir une stratégie de communication. Cela vous permettra de faire les bons choix. Vous devez donc déterminer quels sont vos objectifs de communication. Est-ce que vous souhaitez obtenir de nouveaux clients ? Avez-vous besoin de faire connaître un nouveau produit ? Est-ce que votre objectif est de faire connaître votre marque, votre entreprise ? Est-ce que vous souhaitez simplement obtenir les contacts de vos prospects pour les démarcher par la suite ? … Vous devez ainsi établir un cahier des charges qui comprendra vos objectifs, l’étude des comportements et des habitudes de vos prospects, mais aussi votre budget. Si vous avez choisi de faire des goodies, Il sera important de passer par une agence de publicité par l’objet, afin de ne pas se tromper sur vos goodies personnalisés. C’est en prenant en compte l’ensemble de ces éléments que vous pourrez choisir le bon support de communication pour vos campagnes.
Pour conclure, cet article vous a permis de découvrir des conseils pour bien choisir vos supports de communication. Comme nous l’avons évoqué, la première des choses est de connaître les différents supports de communication qui existent. Ensuite, vous devrez étudier votre cœur de cible pour la connaître. Il convient ensuite d’établir votre stratégie de communication. C’est à partir de tous ces éléments que vous pourrez bien choisir vos supports de communication.